第612章  非常甜组合打GG，竞争对手的年终绝望

    整个社会全面进入网络大营销时代，无论是百年老店还是民企新锐，无不将「主动创新营销」奉为核心战略。

    这股深刻改变商业规则的风气，既由网际网路技术革命催生，也被问界这样的「业界卷王」推至新的高度。

    春晚也要卷，于是出现了这档《我要上春晚》，节目打破了以往春晚节目「闭门造车」的神秘感，将部分节目的选拔过程搬到台前，让观众见证草根选手或地方院团如何通过层层比拼，最终获得「直通春晚」的资格。

    对于观众而言，这就是一个长达数月的「春晚前传」，极大地延伸了热度周期，为除夕夜的大餐进行了充分预热；

    对于台里而言，它是一次成功的「开门办春晚」的尝试，既吸纳了民间才艺，也为春晚注入了新鲜血液和话题度，更是一种绝佳的品牌营销，让春晚筹备过程本身就成为一档受欢迎的综艺节目。

    于是名不见经传的「非常甜」组合，就在这样的情况下，出现在了刚刚上市不久的智界视频的弹幕乱飞之中。

    「原来是这个非常甜啊！很好！很好！都是纯天然美女！」

    「上一次天仙上春晚还是16岁，现在已经是两个孩子的妈妈了，我的青春啊！」

    「这个组合也可以叫天仙朋友圈啊，跟大蜜蜜那个泰迪姐妹团，王非的三年二班一个意思，不过比他们要风清气正些，没有乱七八糟的绯闻炒作。」

    节目开场是主持人撒贝宁辨识度极高、字正腔圆又充满热情的声音：

    「各位观众晚上好！欢迎收看本期的《我要上春晚》节目！我是撒贝宁！」

    「今天做客我们节目的是三位重量级的内地女演员！相信看过预告花絮的观众朋友们已经猜到了她们是谁，并且已经和我们电视机前以及智界视频前的弹幕一样激动了！」

    「但这三位还是第一次集体亮相我们节目，甚至是央视的节目，所以我还是得依照惯例，郑重地向大家介绍一下——」

    他侧身，手势优雅地引向身旁：

    「欢迎内地优秀的女演员井甜小姐，代表作品有青春偶像剧《一起来看流星雨》，以及正在热播、引发全民追剧热潮的古装剧《琅琊榜》！当然，她在史诗剧《太平书》中饰演的画仙一角，惊鸿一瞥，也令人印象深刻！」

    镜头适时给到大甜甜，她身著干练的黑色女士套装，微笑著向镜头点头致意。

    撒贝宁稍作停顿，继续介绍：

    「第二位是苏畅小姐！同样是我们内地极具观众缘的女演员，她的戏路宽广，从古装神话《宝莲灯》中的可爱狐狸小玉，到科幻喜剧《魔幻手机》里的傻妞，再到青春爱情片《那些年我们一起追过的女孩》、《不能说的秘密》，乃至参演好莱坞大片《盗梦空间》，每一次亮相都带给观众全新的惊喜！」

    苏畅笑容温婉，气质如兰，对著镜头轻轻挥手。

    「最后这一位相信大家同样无比熟悉了。」撒贝宁的声音拔高，充满了毋庸置疑的熟稔，「让我们欢迎，刘伊妃女士！」

    「她的电视剧代表作，《仙剑奇侠传》的赵灵儿、《诛仙》的陆雪琪、《神雕侠侣》的小龙女，无一不是深入人心、堪称一代人青春记忆的经典角色！」

    「今年的《太平书》更是在中日韩乃至欧美地区都引发了追剧热潮！她所饰演的顾楠不仅征服了亚洲观众，更让全球观众透过这个角色，看到了中国历史文化的深厚底蕴与现代叙事的独特魅力！」

    「在电影领域，她同样成绩斐然，从科幻巨制《异域》、历史鸿篇《历史的天空》，到纯爱经典《山楂树之恋》，她不断突破自我，用作品和奖项证明了自己的实力！」

    撒贝宁总结道：「首先感谢三位的到来！」

    「谢谢！观众朋友们好！」三女各自和观众们打了招呼，随即开始了聊天式的访谈。

    主持人拿著手卡：「我这里有节目预告后微博上留言最多的几个问题，问的最多的就是『非常甜』组合的由来，三位谁跟大家解密一下？」

    小刘怼了怼闺蜜大甜甜示意她发言，相比而言井甜比她和苏畅更需要在这种节目里露脸，刻意叫她多说几句。

    「额，是这样。」井甜别了别耳麦，「其实这也不是什么出道意义上的组合啦，就是前年茜茜姐生完宝宝的恢复期，我们常常在她家一起跳舞锻炼，要说由来的话就是这样。」

    撒贝宁很会调节气氛，当然也知道观众最关心什么，好奇道：「三位都很年轻，井甜比伊妃小一些是吧，听你们的称呼，看来平时一起聚的机会很多。」

    「嗯，对，我没事就赖到她家去。」大甜甜捂嘴偷笑。

    「苏畅呢？」

    苏畅还没说话，小刘代劳揶揄：「本来还有唐烟一起，偶尔童丽娅也会来，后来大家工作忙了就很少了。」

    「不过苏畅不一样，她是开始谈恋爱了，就不理我们这些朋友了。」

    苏畅笑骂：「胡说！你以为我们都是你啊！」

    她一脸认真地看著瞧热闹插不上嘴的央视名嘴：「这段一定要掐掉，首富夫人迫害我的风评了属于，完全是污蔑，她是在说她自己啊！」

    「你们不知道刘伊妃谈恋爱的时候她……」

    「咳咳！」小刘警告意味很强地清了清嗓子：「讲正事，我们今天是春晚话题好不好！」  

    大甜甜和苏畅双双鄙视地看她一眼，撒贝宁很遗憾：「可惜我们这期节目不是直播，不然现在对著弹幕聊天一定很有意思，我一句话不说你们都能爆无数的料出来。」

    「我来给个官方解释吧！」刘伊妃笑道：「就是前年生完孩子开始恢复身材，当时恰好韩流在国内特别火，我妈妈年轻的时候也是搞舞蹈的，有时候就会感慨——」

    「诶？她们跳得很好看啊，不过我们国内的舞蹈很多元素也很美的，可惜现在看得越来越少了，古典舞就更加不容易面世了。」

    小刘掰著手指头数道：「那一年我都待在家里带孩子和恢复，后来畅畅、甜甜，还有唐烟、丽娅她们经常来家里看我，我妈就给我们编几个简单的动作，让我们在一起练著玩，就当锻炼了。」

    她示意井甜：「甜甜是北舞毕业的，丫丫原先也是疆省舞蹈团出来的，我们剩下都是半吊子，不过练得久了，也就像模像样一些了。」

    撒贝宁举一反三：「那这次你们的小团体缺了俩啊？应该是『糖非常甜吖』？」

    刘伊妃解释：「主要是上春晚还是任务挺重的，不能太露怯了，甜甜和畅畅年底这段时间都没什么工作，我也在怀柔拍戏，每天都能抽出2-3个小时一起练，已经一个多月了，离最后的成果展示还有一个月，应该没问题。」

    「今年如果没跳得太难看被骂的话，也许以后有机会我们五个合体吧，哈哈！」

    撒贝宁开始玩花活，转向井甜：「所以我来采访下最专业的，你觉得伊妃和苏畅，哪个跳得差一些？」

    「哈哈！她！」大甜甜放肆地脱口而出，立刻引来了刘伊妃故作嗔怪的白眼攻击。

    「茜茜姐生完孩子后好像还长高了一点，她这个身材比例是更完美了，但跳舞时重心反而更难把控了。而且她这一年为了拍打戏，健身练的都是核心和爆发力，肌肉线条很漂亮，同时转肩、送胯这些动作就会硬邦邦一些。」

    「鱼和熊掌不可兼得嘛，这些都很正常。」

    「你们这次的舞蹈风格能不能稍微透露一下？」撒贝宁引出下一个话题。

    井甜带著专业舞者的自信：「我们这次选择的是一种充满活力的现代舞风格，但和眼下的流行女团舞蹈有很大区别。」

    她身体微微前倾，认真地比划著名解释道：「我们不会刻意突出性感或妩媚的动作，整体基调是健康、阳光、富有感染力的。」

    「最大的特色在于编舞上融合了许多中国古典舞的元素，比如身韵、圆场步，还有一些云手、穿掌的变形。你会在动感的节奏里，看到非常东方的线条感和韵律美。」

    撒贝宁笑道：「是伊妃妈妈的创意吧？」

    「对，她算是编舞之一。」小刘点头，「最终是我们从国家级院团请来的专业编舞老师一起碰撞出来的创意。」

    小撒开始用内娱第一女星给节目引流了，「刘妈妈是个舞蹈家，我相信很多粉丝朋友们都听说过，节目组恰好和同行电视台要了一段母女练舞的视频，放给大家看一看。」

    电视上出现一段并不清晰的节目花絮，但母女俩肉眼可见的轮廓相似和出挑气质，仍旧叫人眼前一亮。

    「哈哈，这个都能找到，很早很早了。」

    「那时候大概多大？」

    刘伊妃「唔」了一声：「15、6岁最多，那时候跟妈妈练舞，电视台来采访，就拍了一些花絮。」

    「很温馨、很美好的画面哈，现在伊妃也有自己的女儿了，未来粉丝们有没有这个幸运看到你们一起同台的画面？」

    「这个要问孩子她爸了。」小刘提到家人，嘴角的笑容压不大住：「我们家现在主要是回归象牙塔的路老师负责育儿。」

    「这个问题其实我们在家里都聊过，用路宽的话说，舞蹈也好、画画也罢，主要作用是陶冶情操、锻炼身体，他希望孩子们有一些娱己的爱好，生活不至于太单调乏味就好。」

    「至于要不要以他们的爸爸妈妈从事的职业为标准，并不勉强。」

    撒贝宁感慨道：「路导还确实是不一样哈，很少有这个财富、地位的……怎么说，大师！至少在我这个影迷看来，他已经达到了大师级别，很少有这样的能这么……」

    名嘴也有些不知道怎么形容了，他略作停顿，似乎在寻找最精准的表达。

    「能这么清醒，把家庭生活、子女教育放在如此纯粹的位置的，看得出他很重视家庭。」

    大甜甜一脸感慨：「路老师的确是我见过最顾家的父亲，尤其在事业也这么成功的情况下，茜茜姐家的两个宝宝也很亲爸爸。」

    「她常常吃醋呢。」井甜捂嘴偷笑，示意一边的小刘。

    后者淡定地摇头：「我并不同意，他们还是亲我多一些。」

    「咦~」苏畅总算找到机会嘲讽闺蜜，「我证明甜甜说的是真的，总之我每次去看到的画面都是宝宝黏著爸爸，她都是在后面追著屁股求恩宠的那个，哈哈！」

    小刘嘴硬：「那是因为我现在白天拍戏，他不上课的时间都陪著孩子带他们玩，当然显得亲一点，这样正常嘛，他们还先会喊妈妈呢！」

    撒贝宁和电视机前的粉丝们都是一脸姨母笑听著首富家的家庭趣事，「看来路导是很重视孩子的教育的，让我想起之前国内的儿童作家郑渊洁。」

    「是，他很重视，他享受这个过程。」刘伊妃含笑道：「他说一个导演的艺术生命的长短，最终来源于他对生活的理解和感悟的深度。」

    对外人而言，似乎很难想像一个亚洲首富、世界级的艺术家在这么繁忙的工作之余，还要借著回归校园的机会，在孩子三岁之前尽可能地多陪伴和教育。  

    但这个世界只有她知道，因为那个80年代初从金陵长江大桥下开始的故事，叫他无比珍视这个家庭，这份看似平常的天伦之乐，对他而言，曾是最遥不可及的奢望。（361章）

    这要远远超过任何虚名和浮财。

    对曾经孤独的穿越者而言，能看著自己的孩子平安长大，听他们喊一声爸爸妈妈，就是生活能给予的最丰厚的奖赏。

    撒贝宁稍微挖掘了一下首富的家庭趣闻，继而聊起了今天的另一个重要目的。

    「朋友们，感谢三位、特别是伊妃和我们分享的温馨有趣的家庭趣事，这份其乐融融、重视天伦之乐的氛围，正是我们中华民族千百年来『家和文化』最动人的体现，是刻在我们骨子里的温情底色。」

    他话锋一转，语调变得更加欢快和充满期待：

    「同时，在这个距离中华民族最隆重的传统佳节仅有一个月的当下，我要代表春晚节目组，向大家郑重介绍一个今年春晚的全新玩法，一个能让全球华人，无论身在何处，都能实时参与、共享佳节喜悦的创新互动环节！」

    「没错！正如我们预告的那样，今年的除夕夜，我们将与问界控股深度合作，通过微信平台推出『摇一摇，抢红包』的全民互动活动！总金额高达5亿元人民币的现金红包，将在春晚直播过程中，通过多轮次的方式，回馈给所有守在电视机前的您！」

    ？？？

    不是，你来真的啊洗衣机！

    智界视频中的撒贝宁清晰地吐出「五亿」、「现金红包」这几个字时，弹幕仿佛被投入了一颗深水炸弹，瞬间以几何级数炸开。

    「五亿？摇一摇？要用手机的吧！全国都有手机的估计也就10个亿最多了，平均也一人五毛钱啊！」

    「就喜欢路老板这种不讲道理的资本，太豪横了！」

    「世界最大射幸游戏诞生了！」

    「小马哥：我出10亿！」

    「妈！赶紧给我买手机！就鸿蒙最新的安卓那款！」

    「@张晓龙，快出教程啊！我感觉自己能抽到一个亿！」

    「绝对是要强推支付通了！我赌五毛，最后一步肯定是引导我们去支付通领钱！」

    录播的撒贝宁猜也猜得到节目播出后的弹幕反应，按部就班地开始介绍玩法，否则如此复杂的互动环节若在除夕夜才揭晓，绝大多数观众将不知所措，营销效果会大打折扣。

    撒贝宁转向三位女嘉宾笑道：「光说不练假把式。为了让全国观众都能在除夕夜玩得转，咱们今天就在这儿，来个现场教学！有请我们的技术担当伊妃为大家演示第一步，找到入口！」

    镜头立刻给到刘伊妃特写，她微笑著从随身的手袋里拿出一部外观简约大气的智慧型手机。

    有眼尖的观众立刻注意到这并非现在正流行的苹果4、诺基亚N8之类，背部若隐若现的徽标和独特的质感，正是鸿蒙科技最新推出的安卓旗舰机。

    镜头在这一刻停留了好几秒，只不过让问界和央视的营销安排都无法避免的是，当观众面对这样一张脸时，其实观众在别处的注意力很难集中。

    别说一部手机了，戴个珠宝都够呛。

    刘伊妃熟练地解锁手机点开微信图标，手指在屏幕上轻点，「我们首先打开微信，然后点击底部的『发现』……」

    她一边操作，手机屏幕通过技术手段同步投射到演播室的大屏幕上，让所有观众都能清晰看到。

    「看，这里有个『摇一摇』的图标，点进去。」

    屏幕上出现了一个充满春节元素的动态界面，红彤彤的背景上有明显的「春晚互动专区」字样。

    「这就是为春晚准备的专属入口啦！除夕夜的时候，这里会变得更热闹。」

    很努力在给老公打GG的女演员颐指气使地看著闺蜜，「快，你俩随便跳个舞，搞几个动作，我来摇一摇演示。」

    两女屈服在她的淫威之下，三人在笑闹著展示了摇一摇的应用场景，伴著撒贝宁的介绍：

    「假设现在电视里正在放『非常甜』的舞蹈节目，观众朋友们这时候摇一摇手机会怎样？」

    刘伊妃配合地轻轻晃动手机，屏幕上立刻弹出一段精致的动画，并出现一行字：「恭喜您，摇出刘伊妃的拜年祝福！」

    她对著镜头笑道：「看，说不定就能收到我的私人拜年哦！还能生成贺卡发给朋友。」

    「无论喜欢哪位演员或者歌手，在她/他表演期间都能摇出拜年，只要是授权给春晚和问界的都可以。」

    「在任意节目播出期间，请关注电视右下角的提示，随时可以参与，并且在固定时间发放红包。」

    刘伊妃再次晃动手机，界面迅速切换，一个虚拟红包在屏幕上炸开，显示「恭喜您，获得现金红包！请前往支付通查收！」的字样。

    「微信在本周即将完成新版本更新，支付通会接入APP。」她补充道：「抢到的红包，无论是几分钱还是几块钱，都会直接存进你的支付通帐户，可以直接在问界商城买东西，也可以提现到银行卡，非常方便。」

    这一步清晰地展示了将微信流量导向支付通和电商生态的完整闭环，主要是现在二维码技术还在攻关中，否则这一次可以直接把支付功能和终端顺势转移到微信中去。

    刘伊妃最后指著屏幕上的「分享给好友」按钮：「抢到红包后，还可以像这样，点这里，把好运分享给家人群或者好朋友，大家一起沾沾喜气！」  

    说著把红包分享给了现场的苏畅、井甜，她们掏出手机现场演示了领取过程。

    通畅，顺利，新颖，有趣。

    这样的功能在这个时代的观众眼里，堪称一场颠覆性的体验和一次赤裸裸的「技术炫富」。

    对于绝大多数还习惯于简讯互动、网页点击抽奖的网民而言，「摇一摇」这种基于重力感应和实时网络连接的互动方式，其本身带来的新奇感和趣味性，甚至一度超过了「抢红包」的金钱诱惑。

    「我靠！摇一摇就能抢钱？这什么黑科技？！」

    「这是要逼我换鸿蒙啊！我这诺基亚砸核桃好用，但好像不能摇啊！」

    「意思是除夕夜我得一直举著手机摇？我妈会不会以为我疯了？」

    「这玩意儿费流量吗？不行我得去办个流量包！」

    各种弹幕起飞，今天的节目也在主持人撒贝宁的结束语中落下帷幕。

    「科技赋能传统，让团圆更添一份惊喜与互动。敬请期待除夕之夜，让我们一起，摇动手机，摇出好运，共同迎接一个更具参与感和获得感的新春佳节！」

    「观众朋友们，下期节目再见！」

    问界的微信营销，在距离春节还有一个月的当下，就这么突然地又带著行业开卷了。

    选择在这个时候推出「摇一摇」的红包营销方案，当然也考虑到了现实的实现因素，主要就是两点：

    智能机用户和3G用户数量。

    2010-2011年是智慧型手机普及的高峰期，2010年中国智慧型手机出货量约6000万部，同比增长60%以上。至2011年初，国内智慧型手机保有量已逼近1.5亿部。代表机型为2010年6月发布的iPhone  4，以及基于Android  2.x系统的中兴、华威、连想的千元智能机；

    与此同时，截至春晚举办的2011年2月，国内的3G商用已经投入两年，总用户4700万，主要集中在城市和中高消费群体，和智能机用户基本重迭。

    与此同时，Wi-Fi也在家庭、高校、办公室、一二线城市的公共场所开始普及。

    这一切都为这次营销突袭提供了必备条件。

    节目播出次日，问界系媒体便全面发力，通稿以「问界豪掷5亿红包，春晚互动进入摇一摇时代」、「问界联手春晚革新传统，微信摇一摇打造数字新年俗」等标题席卷各大门户网站和财经科技版块。

    同时，一批由业内人士和科技、娱乐博主撰写的深度分析文章迅速出炉，解读「摇一摇」技术原理、分析5亿红包背后的生态战略，将公众的好奇心转化为对技术和新玩法的讨论，完成第一轮概念普及。

    线上，微信、问界商城等App的开屏GG、弹窗推送，全部换上了「摇一摇，抢5亿」的醒目标语，直接导流活动页面。

    微博热搜榜上#春晚摇一摇#、#问界5亿红包#等话题被持续置顶，针对可能存在的技术门槛，问界迅速在官方渠道发布了一系列傻瓜式的图文并茂教程和短视频指南，一步步教学「如何下载、更新微信」、「如何绑定支付通」。

    无论是对于企鹅的Q信，还是对于阿狸的支付宝，这套春晚、微信、摇一摇的组合拳，几乎是在农历新年到来之前，给了他们一套从天而降的掌法。

    企鹅的核心优势在于QQ庞大的社交关系链和用户黏性，Q信原本是想复制QQ的成功，在移动端构建新的社交壁垒。

    但问界直接将战场从社交沟通升级到了社交、支付、娱乐的实时场景化互动，当全国民众为了「摇红包」而纷纷下载微信、激活帐户、绑定支付通时，Q信单纯的聊天功能显得无比单薄；

    阿狸方面的支付宝就更不用说了，本身就因为前期的各类营销处于绝对的弱势地位，现在摆在马芸面前的困难有如天堑，真想狠狠心也把支付宝和Q信结合算了！

    对于问界来说，选择在春节前一个月发动，精准抓住了国人年末消费意愿强、社交互动频繁、且有长假作为缓冲期的黄金时间。

    等对手看清套路，再想组织同等量级的反击时，从谈判、筹备到技术开发，时间上已经完全来不及。

    从这个元旦假期开始，微信的每日新增注册用户和活跃度呈指数级暴涨，而支付通的新增绑卡用户数更是创造了令人瞠目的记录。

    新增用户不再是缓慢的自然增长，而是带有明确目的的海量用户涌入。这些用户一旦进入，就会被亲友同事的社交关系链锁定，迁移成本极高。

    而支付通方面也完成了从「电商支付工具」到「全民现金帐户」的心智升级。

    海量新用户为了提现红包，必须完成绑卡操作，这一步直接打通了支付通与银行帐户的连接，为问界后续的金融业务拓展奠定了庞大的用户基础。

    问界5亿红包和「非常甜」组合登顶热搜后，此前一直隐忍的天仙粉们终于等到了反击的绝佳时机，迅速在微博、贴吧等平台发起了精心组织的反击：

    「笑死！八辈子上个市就吹成资本女王，结果人家老公随手撒5亿红包给全国人民玩？我求你们臭脚羊的粉丝可别丢人了，说不过就拉黑是吧？」

    「泰迪姐妹团的名字真没取错，一堆被煤老板包养的小婊砸们自娱自乐呢！」

    大蜜蜜的粉丝们当然又战略性隐藏，说一些诸如「你老公花了5亿才买你上了春晚」之类的怪话。

    只不过又很快在春晚总导演陈临春接受采访时所说的，诸如「很高兴邀请刘伊妃等三位国内女演员登陆春晚，为大家送来青春活力和新年祝福」之类的措辞下败下阵来，开始战略性隐藏。

    网际网路时代的乐子不断，在亚洲首富的声名方兴未艾，「非常甜」酷妹组合亮相的全民期待下，除夕一天天临近了。

    2011年2月2号，装垫儿台一号演播大厅，兔年春晚直播正在紧密彩排中，即将开始。

    (本章完)


　　(https://www.lewen99.com/lw/82916/64764.html)


1秒记住乐文小说：www.lewen99.com。手机版阅读网址：m.lewen99.com